Quản trị thương hiệu điểm đến trong bối cảnh cạnh tranh du lịch khu vực các quốc gia Đông Nam Á

Abstract

Trong bối cảnh hội nhập khu vực và cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các quốc gia Đông Nam Á, thương hiệu điểm đến đã trở thành công cụ chiến lược nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh du lịch quốc gia. Các nước Đông Nam Á như: Thái Lan, Singapore, Malaysia hay Indonesia đã đầu tư mạnh mẽ vào quản trị thương hiệu điểm đến thông qua chuyển đổi số, marketing trải nghiệm và phát triển du lịch bền vững. Việt Nam tuy sở hữu nhiều tài nguyên du lịch đặc sắc nhưng vẫn đối mặt với những hạn chế về nhận diện thương hiệu, tính nhất quán trong truyền thông và chất lượng trải nghiệm du khách. Bài viết phân tích cơ sở lý luận về quản trị thương hiệu điểm đến, đánh giá thực trạng thương hiệu du lịch Việt Nam trong tương quan cạnh tranh với các nước Đông Nam Á, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quản trị thương hiệu điểm đến của Việt Nam trong giai đoạn mới.