Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học – nghiên cứu tại Trường Đại học Nguyễn Tất Thành

Abstract

Nghiên cứu này tập trung xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học của học sinh trong bối cảnh cạnh tranh tuyển sinh giữa các trường ngày càng tăng cao. Dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch và mô hình của Chapman, nghiên cứu đề xuất sáu yếu tố: truyền thông tuyển sinh, đặc điểm trường, chính sách học phí, cơ hội nghề nghiệp, ảnh hưởng của người xung quanh và gia đình. Sử dụng kết hợp phương pháp định tính, định lượng, thực hiện khảo sát 266 học sinh THPT và sinh viên năm nhất tại Trường Đại học Nguyễn Tất Thành. Kết quả nghiên cứu cho thấy cơ hội nghề nghiệp có tác động gián tiếp mạnh nhất đến gia đình, đặc điểm trường ảnh hưởng gián tiếp lớn đến người xung quanh và gia đình có ảnh hưởng trực tiếp trong quyết định chọn trường. Dựa trên kết quả, nghiên cứu đã đề xuất các hàm ý quản trị phù hợp nhằm thúc đẩy quyết định chọn trường đại học của học sinh để từ đó làm cơ sở hoạch định chiến lược phát triển của trường.