Thực trạng về hệ thống nhận diện thương hiệu các sản phẩm địa phương Vĩnh Long

Abstract

Hệ thống nhận diện thương hiệu đóng vai trò then chốt trong xây dựng thương hiệu địa phương, giúp tạo khác biệt rõ nét và thu hút khách hàng. Nghiên cứu này là một chuyên đề phát triển từ nghiên cứu mẹ, nhằm đánh giá thực trạng nhận biết thương hiệu sản phẩm địa phương, làm nền tảng xây dựng mô hình quản trị thương hiệu. Dữ liệu được thu thập theo phương pháp thuận tiện có chủ đích từ 522 người thuộc nhiều vùng miền và nền tảng khác nhau, bảo đảm tính đa dạng. Phân tích thống kê mô tả (tần suất, tỷ lệ, trung bình) được sử dụng để khám phá mức độ nhận biết và so sánh theo nhân khẩu học, kênh nhận biết. Kết quả cho thấy thương hiệu Vĩnh Long đã đạt mức độ nhận biết cao, đồng thời người dân thể hiện sự đồng thuận gần như tuyệt đối về nhu cầu xây dựng một hệ thống thương hiệu mạnh, bền vững. Trên cơ sở đó, nghiên cứu kiến nghị phát triển kiến trúc thương hiệu theo mô hình mẹ − con, chuẩn hóa bộ nhận diện, tăng cường quản trị và đẩy mạnh truyền thông chính thống kết hợp chuyển đổi số, nhằm củng cố lợi thế cạnh tranh lâu dài của địa phương.