Du lịch sức khỏe tại thành phố Nha Trang: tiềm năng và định hướng phát triển sản phẩm du lịch đặc thù

Abstract

Trong bối cảnh xu hướng du lịch xanh và bền vững ngày càng được ưa chuộng, thành phố Nha Trang (TP. Nha Trang) với lợi thế về tài nguyên thiên nhiên đa dạng, khí hậu nhiệt đới ổn định, nắng ấm quanh năm cùng hệ thống suối khoáng, bùn khoáng phong phú, được đánh giá có tiềm năng lớn trong phát triển sản phẩm du lịch đặc thù về du lịch sức khỏe. Bài báo này tập trung đánh giá tiềm năng phát triển sản phẩm du lịch về sức khoẻ, xác định các địa điểm tổ chức, khai thác phù hợp và nhận diện đối tượng khách hàng mục tiêu tại TP. Nha Trang. Phương pháp nghiên cứu sử dụng cách tiếp cận phân tích chuỗi giá trị sản phẩm, bao gồm: xác định tài nguyên đầu vào, thiết kế sản phẩm, truyền thông tiếp thị, cung ứng dịch vụ và thu thập phản hồi cải tiến sản phẩm. Kết quả nghiên cứu cho thấy TP. Nha Trang đã hình thành một số mô hình du lịch sức khỏe, tập trung chủ yếu tại các cơ sở lưu trú du lịch chuyên về nghỉ dưỡng, nhưng còn thiếu tính liên kết hệ thống và định vị thương hiệu rõ ràng. Đối tượng khách hàng chủ yếu là du khách quốc tế ở độ tuổi trung niên trở lên, quan tâm đến nhu cầu kết hợp nghỉ dưỡng và chăm sóc sức khỏe. Công trình nghiên cứu góp phần định hướng xây dựng các sản phẩm du lịch sức khỏe chuyên nghiệp, phát triển bền vững, góp phần nâng cao vị thế TP. Nha Trang trên bản đồ du lịch sức khỏe khu vực.