Đổi mới công nghệ và phát triển thương hiệu sản phẩm OCOP tại Đồng bằng sông Cửu Long: trường hợp nghiên cứu tỉnh Vĩnh Long

Abstract

Chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” đã góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn vùng Đồng bằng sông Cửu Long, nâng cao giá trị gia tăng và tạo sinh kế bền vững. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh thị trường và yêu cầu tiêu chuẩn quốc tế ngày càng gia tăng, chương trình cần được tiếp cận như một chiến lược phát triển sản phẩm – thương hiệu dựa trên đổi mới công nghệ. Dựa trên khung lý thuyết về thương hiệu và đổi mới sản phẩm, năng lực động và thể chế, nghiên cứu phân tích thực trạng đổi mới công nghệ và phát triển thương hiệu sản phẩm trong chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” tỉnh Vĩnh Long (mới). Kết quả cho thấy: (i) đổi mới công nghệ của các chủ thể còn phân tán, chủ yếu ở mức cải tiến nhỏ và áp dụng tiêu chuẩn; (ii) thương hiệu chủ yếu mang tính cá biệt, thiếu nhận diện và cơ chế quản trị thống nhất cấp tỉnh; (iii) nút thắt trong liên kết chuỗi giá trị, năng lực marketing số, dữ liệu – truy xuất và cơ chế điều phối liên ngành. Từ đó, nghiên cứu đề xuất hàm ý chính sách theo ba trục: (1) đổi mới công nghệ – tiêu chuẩn – truy xuất như nền tảng cạnh tranh; (2) phát triển hệ sinh thái thương hiệu số và “Không gian Thương hiệu” như hạ tầng mềm; (3) hoàn thiện thể chế, bộ tiêu chí và cơ chế hỗ trợ nhằm nâng cấp chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” lên hướng thị trường, phù hợp hội nhập và mở rộng xuất khẩu tại Đồng bằng sông Cửu Long.