Khai thác “du lịch kể chuyện” trong phát triển sản phẩm du lịch đặc thù tại Hội An

Abstract

Bài viết phân tích trường hợp cuộc hôn nhân giữa Công nữ Ngọc Hoa và thương nhân Nhật Bản Araki Sotaro như một biểu tượng tiêu biểu cho giao lưu văn hóa Việt-Nhật thế kỷ XVII, nhằm nhận diện tiềm năng chuyển hóa thành sản phẩm du lịch văn hóa đặc thù tại Hội An. Trên cơ sở khảo sát thực địa và phỏng vấn chuyên gia trong lĩnh vực văn hóa-du lịch, nghiên cứu đề xuất định hướng phát triển sản phẩm kể chuyện gắn với biểu tượng Ngọc Hoa-Sotaro, hướng đến giá trị giáo dục, trải nghiệm và bền vững. Các giải pháp được đề xuất bao gồm: thiết kế tuyến kể chuyện theo không gian di sản, xây dựng kịch bản nhập vai, ứng dụng công nghệ số và huy động cộng đồng địa phương tham gia. Kết quả cho thấy nếu được triển khai đúng cách, biểu tượng này không chỉ góp phần định vị thương hiệu du lịch Hội An, mà còn có khả năng lan tỏa như một biểu tượng mềm trong xây dựng hình ảnh du lịch Việt Nam thời kỳ hội nhập.