Ảnh hưởng của lối sống xanh đến ý định sử dụng sản phẩm có bao bì xanh của sinh viên các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nhằm mục đích nghiên cứu mức độ ảnh hưởng của lối sống xanh đến ý định sử dụng sản phẩm có bao bì xanh của sinh viên các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp theo hai giai đoạn chính: (1) Nghiên cứu định tính được tiến hành qua phỏng vấn sâu với sáu sinh viên dựa trên thang đo gốc tổng hợp từ cơ sở lý thuyết; (2) Nghiên cứu định lượng qua cuộc khảo sát bằng bảng câu hỏi và tiến hành xử lý dữ liệu thu về bằng phần mềm Smart PLS. Kết quả cho thấy Chuẩn chủ quan đối với bao bì xanh có tác động mạnh nhất đến Ý định mua, tiếp theo là Thái độ và Kiểm soát hành vi cảm nhận. Từ đó, nghiên cứu đề xuất cộng đồng đặc biệt là sinh viên cần chú trọng thiết kế bao bì thân thiện môi trường, sử dụng vật liệu tái chế và tăng cường truyền thông về lợi ích môi trường nhằm thúc đẩy ý định mua của người tiêu dùng.